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万众瞩目的《变形金刚5》上映了亮点竟然是一支汽车广告

时间:2018-05-21  来源:大中华汽车之家   编辑:0026.org

     
      万众瞩目的好莱坞大片《变形金刚5》于6月23日正式上映,细心的观众应该已经注意到电影开始前的那段贴片广告片了。这是在沉寂了很长一段时间之后,观致品牌再一次以这样的焦点形式出现在大家面前。实际上,在过去一段时间内,观致在人事、财务甚至股权结构上,进行了一系列的调整,《变形金刚5》的贴片广告,标志着观致的品牌建设正式进入新阶段。沉寂良久 一鸣惊人
     当然,如果说观致在此前一段时间内完全沉寂,也不准确。观致一直以自己的方式给关注它的人制造惊喜,例如汽车之家的质量报告上,观致连续第三年成为产品质量最佳的中国汽车品牌,其观致5SUV的新车质量甚至好于业内口碑极佳的途观、RAV4等热销车型,据此观致也打破了中国品牌汽车产品质量差的传说,用品质证明了自己。
     


     然而从数据上,在全国几十个品牌的巨量营销环境下,过去一段时间观致的传播声量显然有点太小了。
     


     从百度媒体指数上看,过去一年内观致的平均媒体指数是16,仅相当于传统小众品牌马自达178的1/10,更只是大众等传统强势合资品牌的1/50。如果以这些数据来评价,观致显然是相当沉寂的。
     积极调整 观致迈入新阶段
     就在《变形金刚5》上映前一周,观致的另一个重磅新闻也引起了汽车媒体圈的广泛关注,即一个未被曝光的战略投资者与观致的现有股东达成协议,将以65亿元人民币收购观致控股权,成为观致的控股股东。投资者到底是谁目前众说纷纭,有消息称是宝能集团,还有消息指是百度公司。
     
     
     不论这个新的战略投资者是谁,有一点是可以确定的,那便是观致新任CEO刘良此前声称“正在引入新的战略投资者”一事被证实了。
     刘良是何许人?这是一位具备多个跨国公司高层领导经验的职业经理人,于半年之前进入观致担任目前任CEO。在此前与媒体的沟通中曾向媒体透露了上述信息。
     除了股权层面引入了新的战略投资者,观致在人事层面的调整也基本结束,除刘良外,曾任沃尔沃汽车亚太区副总裁的宁述勇也加盟观致担任分管公关和市场的执行副总裁。至此,从董事长到总经理再到执行副总裁,观致的人事调整基本告一段落,用观致自己的话说,观致正进入2.0、3.0时代。
     从好产品到好市场 观致要做新高端
     要评价观致1.0,就必须回顾观致及中国汽车的历史。观致成立的2007年,中国汽车市场进入粗放式发展时代,那时的中国汽车品牌依靠逆向开发来快速开发产品以占领市场,虽然销量不低,但也导致了自主品牌低质低价的品牌形象。
     即便观致首款车型上市的2013年,自主品牌产品依然处于低质低价的状态。而观致用高品质的产品,解决了中国汽车品牌无法设计和制造一款媲美合资品质产品的问题。
     如今,观致产品品质优秀、媲美合资的评价,已经被了解观致品牌的消费者所接受。不过,仅仅有过硬的产品品质是不够的,在市场竞争日益激烈的背景下,观致需要更好的品牌定位来赢得市场。
     为此,观致提出了“新高端”的品牌定位。一方面,观致认为高品质的产品是品牌高端化的基础,因此观致希望延续此前优秀的产品质量表现,继续在质量上达到甚至领先合资品牌;另一方面,观致在新技术上不遗余力地进行投入,希望用高精尖的技术拉动品牌提升。如革命性的无凸轮轴发动机技术QamFree、碳纤维一体化车身设计、智能互联、自动驾驶等等,每一项都是细分领域的尖端技术。
     显然,随着新的战略投资者的加入和人事调整的完成,在资金和人才两个方面,观致都有足够的能力从生产好车的阶段正式进入到打造新高端品牌的阶段。而这次《变形金刚5》贴片广告,标志着观致正式吹响了向新阶段进发的号角。
     
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